Zarządzanie marką miejsca przez JST i organizacje publiczne wymaga sprawnego procesu wyszukiwania i przyciągania atrakcyjnych partnerów. Menadżerowie marek miast czy regionów doskonale zdają sobie sprawę, że nie mogą opierać się jedynie na wykorzystywaniu środków własnych czy projektowych i współpracy z sektorem publicznym. Marki miejsc mają służyć przede wszystkim rozwojowi gospodarczemu, dlatego konieczne jest angażowanie do współdziałania lokalnych przedsiębiorców. Łączenie zasobów i kompetencji sprzyja budowaniu przewagi konkurencyjnej o większej sile i zasięgu, a wspólnie tworzone wartości mogą przewyższać możliwości każdej ze stron partnerstwa.
Na trzech prezentowanych przykładach mamy okazję przyjrzeć się różnym formom współpracy JST, organizacji publicznych i sektora prywatnego. Są to przykłady działań realizowanych za pomocą różnych narzędzi, ale zawsze mające za cel wzmacnianie komunikacji i doświadczania marek miejsc.