Działania marketingowe podejmowane są nie tylko w przedsiębiorstwach, ale w różnych jednostkach sektora finansów publicznych wydatkujących środki publiczne w rozumieniu przepisów ustawy o finansach publicznych. W ramach prowadzonych kampanii konieczne zatem staje się umieszczanie reklam w mass mediach, organizacja konferencji, szkoleń, eventów, zakup materiałów marketingowych zgodnie z regulacjami określającymi zasady i tryby udzielania zamówień publicznych.
Należy podkreślić, iż tak duża różnorodność dostaw i usług zlecanych w ramach udzielanych postępowań podmiotom zewnętrznym w obszarze promocji prowadzi do konieczności ich pogrupowania według kryterium rodzajowego podobieństwa, co umożliwia określenie wartości zamówienia i w dalszej kolejności udzielenia zamówienia zgodnie z ustawą Prawo zamówień publicznych.